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            博物館的商業化之路能走多遠

            發稿時間:2020-05-27來源:財富文化集團 【 字體:

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            5月18日是國際博物館日。今年的主題是——致力于平等的博物館:多元和包容。

            這其實是近些年很多博物館一直在努力的方向。

            多元和包容,是大勢所趨。但也倒逼博物館在文化性和商業性、傳統文化和現代文明之間左右搖擺、舉棋難定。

            近幾年,這種沖突和矛盾愈演愈烈。去年,故宮年夜飯,把這種沖突演繹至最高潮。

            2020年春節前,一桌標價為6688元人民幣的年夜飯,把600歲的北京故宮推上了風口浪尖。

            年夜飯推出短短三天后,被緊急叫停。

            一系列動作的背后,是公眾對于故宮商業化過度的深刻質疑,以及由此引發的故宮沉痛反思。

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            自2012年來,憑著一系列商業化運作,故宮已從冷冰冰的文物博物館,變身為文創界的超級網紅。

            在不少博物館仍艱難運轉的情況下,故宮的商業化運作堪稱教科書式的典范。

            然而,隨著故宮在餐飲、化妝品等眾多領域頻頻現身,輿論對其商業化步伐過快的質疑聲也從未停止。

            有人擔心品類繁多的文創產品會消耗透支故宮的知識產權,也有人直指故宮過多授權,急于追求商業變現,是在竭澤而漁。

            對于招致較多批評的口紅、火鍋等,單霽翔辯解說,這些并不是故宮事業發展的重點。

            那故宮發展的重點,本應在哪里呢?

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            翻看百度詞條,我國對博物館的職能界定當中,一項最主要的定義是:博物館通過征集收藏文物、標本,進行科學研究,舉辦陳列展覽,傳播歷史和科學文化知識。

            很顯然,博物館是進行文化研究和傳承教育的機構,商業營利并非其目標。

            然而,故宮前院長單霽翔曾坦言,光靠國家撥款,不足以完成維護、保養以及翻修等耗資不菲的工程項目。故宮是差額撥款單位,54%靠國家撥款,46%靠自己掙。

            收入減少,預示著文物的維護修繕工作不能更好開展,也預示著文化研究和教育傳承的目標不能很好地達成。

            這就是故宮在商業化道路上越走越遠的原因。

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            除了故宮不斷在商業化上的探索,國內其它博物館也不甘落于下風。

            2018年的國際博物館日,抖音和七大博物館以H5的形式推出了“第一屆文物戲精大會”。

            這次營銷,讓嚴肅的文物變得活潑有趣,帶來了刷屏級的宣傳效果,也是文博行業營銷的一個教科書式案例。

            場外的觀眾連連叫好,場內之人,卻憂心忡忡。

            專業人士質疑,此次所謂成功的營銷案例,并沒有實現文物的本體信息傳播。

            直白地說,與抖音上任何一個搞笑視頻一樣,觀眾笑了,也只是笑了而已,并未記住作為表演符號——文物——的任何信息。

            更值得一提的是,抖音等網絡社交媒體熱點的瞬起瞬落性,讓宣傳效果愈加大打折扣。

            博物館追求長久的觀眾關系,抖音帶來的瞬時流量,對博物館意義不大,有些時候甚至有害。

            專業人士指出,博物館的目的是傳播文物的基本信息,并引發大家的審美和思考,而不是單純的讓大家覺得某些文物很酷。

            流行文化和傳統文化的沖突,始終橫亙于博物館商業化探索中,使得這條路坎坷崎嶇。雖有故宮等大IP的成功在先,后來者欲分得一杯羹,卻并不容易。

            何況,深藏功與名的故宮,這兩年負面頻起,背后的質疑之聲,一直也沒有中斷。

            那么,博物館是否應該放棄商業化?走回過去那條規規矩矩的路?

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            答案當然是否定的。商業化之路,即使荊棘密布,卻也只能披荊斬棘。時代的快速發展,新一代人文化語境的更新,倒逼博物館的文化商業創新。

            2020年“5.18國際博物館日”的主題是“致力于平等的博物館:多元和包容”。

            該主題聚焦博物館與社會的緊密聯系,倡導在多元化的社會環境下,展示多樣化的觀點,動員更多公眾參與博物館文化體驗。

            由此我們也不難看出,博物館走商業化之路勢在必行。然而,商業化的路徑與方式,卻是可以商榷調整的。

            財富文化認為,博物館的多元和包容,應該集中力量對內容進行耕耘,消除精英感,消除神秘感,拉近與觀眾的距離。

            消除神秘感,并不等同于一味地去編段子。低級趣味,甚或是無助于文化傳播的內容輸出,毫無意義。

            作為中國首家“文化+金融+科技”的落地應用平臺,財富文化旨在打造文化藝術全產業鏈價值服務平臺。

            擁抱科技與金融,文化也許才能找到新的動能;汲取金融資本的營養,文化也許才能真正蓬勃生長!

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