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            傳統文化如何講好故事

            發稿時間:2020-05-27來源:財富文化集團 【 字體:

            神奇的故事

            這是一個被故事充斥著的時代。一個品牌可以因為一個故事崛起。一門手藝,可以因為一個故事,成為一門生意。

            去年,抖音上一個“津門怪手楊凱”的抖音號爆紅。該賬號宣稱以中華傳統技藝匡扶正義。從第一個視頻賬號開始,就瘋狂攬粉。短短12天,他收獲929.3W的點贊和422.9W的粉絲量。

            他的所有視頻,均是全身黑衣,搖一把折扇,在破解了種種江湖騙術后,飄然而去,并說出他的標志性臺詞:戲中有法,江湖有道。

            這是一個非常好的故事。故事里有沖突,騙子和江湖怪杰。隨著騙子被戳穿,怪杰的人設也被立了起來。

            故事背后,還映射出一個問題:我們的中華傳統技藝,應該如何應用和傳承?

            而我們為什么會被這個故事吸引呢?因為我們都希望去匡扶正義,主持大道,津門怪手楊凱幫我們實現了這個夢想。

            這個爆款賬號正是因為抓住了觀眾內心隱藏的那點狹義精神,利用我們常見的江湖騙術,把故事植入其中,造成沖突,從而引起了觀眾的共鳴和支持。

            在流量越來越難獲取的今天,講故事的能力,變得越來越重要。一個好的故事,勝過你的一萬個擺事實講道理。

            那是因為,人的潛意識更多是通過圖像在工作,邏輯和抽象概念太費力。唯有故事方可在潛意識中形成具體圖像,讓客戶的潛意識接受故事中的隱藏指令,甚至用自己的故事豐滿我們的故事,進而改變信念和行為。

            一個好的故事,是對人性的洞察,對痛點、喜點和癢點的挖掘。知道什么時候讓你難過,知道什么時候讓你開心,知道如何點燃你心中的那團火,以及對美好生活的追求和憧憬。

            傳統文化如何講好故事

            我們的傳統文化衍生品和藝術品,其實是更容易去挖掘出好故事的。

            每一個傳統文化衍生品,它的背后都有一個厚重的歷史背影。

            如何提煉出其中的感動資源,把它與現代國人的內心訴求統一,形成新的感動,新的故事,重新震撼我們,這才是傳統文化衍生品營銷的正確打開形式。

            掌握好故事的沖突性,深刻洞察觀眾的內心,我們可以講好一個故事。但好故事更要有一雙善于發現的眼睛。

            我們可以從產品的歷史淵源去發掘,也可以從用戶的使用體驗去發掘。

            好故事可以做品牌故事,也可以是企業某一個階段的內容輸出。一個短小的視頻,一張簡單的圖片,或者一段有趣的文字。

            如今,越來越多企業重視內容建設,把講故事當成營銷的關鍵突破點,花大力氣打造內容團隊。

            他們深知,時代瞬息萬變,風口一直轉換,但抓住用戶的心,跟他們進行深度溝通,故事是捷徑。

            財富文化整合傳統文化藝術及其衍生品,構建一個文化藝術新生態,講一個關于傳統文化的宏大故事。

            這里有沉淀千年的藝術品訴說著千古傳奇,也有傳統文化衍生品的現代演繹。

            酒已備好,你有故事嗎?

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