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            無沖突,不傳播

            發稿時間:2020-05-27來源:財富文化集團 【 字體:

            一次現象級傳播

            2019年火爆的李子柒,是文化圈里的一個營銷典范。

            很多人不明白,李子柒2017年就小有名氣了。為什么2019年還能火成一個現象級事件?

            財富文化經過調研分析,得出的一個結論是,李子柒團隊非常巧妙地調動了公眾的吐嘈情緒,讓話題在沖突中引爆了。

            這個沖突話題,即是“文化輸出”。

            12月4日,一篇名為《李子柒怎么就不是文化輸出了?》的文章在互聯網上廣泛傳播,由此引發了一場關于“李子柒是不是文化輸出”的全民輿論討論。

            在12月4日-12月18日期間,全網有關“李子柒‘文化輸出’之爭”的信息傳播量共471122條,基本分布在社交平臺中。

            12月4日,“新浪微博”用戶“@雷斯林Raist”發文描述李子柒在海外視頻網站YouTube上的受歡迎程度,并感嘆道“這才是文化輸出”。

            緊接著,各大V就“李子柒是否為文化輸出”問題多次發文表達不同觀點,引發了大量網民參與到該問題的討論中來。

            10日,“@央視新聞”發文評價道“沒有熱愛就成不了李子柒,沒有熱愛也看不懂李子柒。

            此外,15日,白巖松在“新聞周刊”節目中對李子柒發表評價。

            “是不是文化輸出”,這是一個本身就帶著極大爭議性的話題,在此之前,幾乎很少有社交媒體會這么廣泛的關注過這類話題。

            作為一個文化程度不高、且內容取材農村的視頻博主,“有沒有文化”都不好說,卻被冠以“文化輸出”這么高的評價,勢必會引起很多文化人的不敢茍同。

            因此,這個話題一推出來,第一波反對聲浪鋪天蓋地而來,社交媒體吵得不可開交。各大公眾號爭著發表觀點,加入話題討論。

            而主流媒體央視的加入,更把輿論推至最高潮。

            就像一場大型的辯論,正方反方唇槍舌劍,激烈對戰。場外的觀眾,自是看得過癮,忍不住加入戰局,大戰就此打響。

            李子柒,在這樣的對弈當中,從原來的小有名氣,到成功出圈、聞名遐邇。

            倘若這個話題不是這么充滿沖突和槽點,大眾如何有欲望一吐為快,加入戰局?又如何引起這么廣泛的社會關注?

            沖突,引發裂變傳播

            李子柒的這次營銷事件,可以說是一次教科書式的傳播典范。

            它告訴我們,傳播當中,適當引入沖突和槽點,能讓你的內容收獲意想不到的刷屏效果。這是一枚非常有裂變價值的社交貨幣。

            當然,公眾的情緒很難去掌控。在傳播之前,應該梳理出來任何有可能被公眾觸發的情緒點。找準一個無傷大雅的角度切入,不要讓輿論傷害到自己的品牌。

            正如李子柒營銷事件,我們可以復盤它的傳播路徑。從提出“是不是文化輸出”——反對者批判——大V跟進討論(大多是支持者)——央視支持。

            我們可以看到,早期批判者眾多,隨著大V和央視的支持,李子柒徹底正名。這中間,如果輿論聲浪出現反轉,事情未必會有這么完滿的結局。

            因此,此類沖突性話題營銷,一定要把握好分寸和尺度,保護好品牌。

            文藝通證上線的產品,以文化衍生類品牌為主。它們借助科技與金融的賦能,盤活資產,開拓新的渠道和模式。

            文化與金融,文化與科技,是完全不同的領域。在現代語境里,天然存在沖突矛盾。如何在這種沖突里,找到那個巧妙有機的融合點,助力品牌發展,值得細細推敲。

            財富文化將每周一篇,為您持續分享文化領域的互聯網營銷觀點。歡迎關注!

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